dePor dónde empezamos el Plan de Marketing Digital

Como punto de partida crearemos el brief o briefing con toda la información básica y a continuación empezaremos a trabajar el Plan de Marketing Digital. 

 

Guía del Plan de Marketing Digital

 

   1. Estudio de mercado:

  • ¿Cuál es la tendencia del sector?
  • ¿Cómo es la situación socio-económica actual y su tendencia?

   2. Análisis de la competencia y público objetivo: 

  • ¿En qué te diferencias de tu competencia? 
  • ¿Dónde actúa tu competencia? 
  • ¿Cuál es tu público objetivo?

   3. Marca: 

  • ¿Tu marca comunica al público que quieres llegar? 
  • ¿Transmite los valores de tu producto o empresa?
  • ¿Cómo vas a presentar tu producto/servicio/empresa?

   4. Producto:

  • ¿Has definido con exactitud cómo es el producto?
  • ¿Es atractivo para el público? 
  • ¿En qué se diferencia de otros productos similares?

   5. Precio: 

  • ¿El producto/servicio tiene un precio competitivo?
  • ¿Sería más beneficioso que tuviera un precio superior?

   6. Plan de Acciones:

  • ¿La web está optimizada y adaptada a todos los dispositivos?
  • ¿Tendremos una estrategia de SEM?
  • ¿El SEO de los contenidos está bien optimizado?
  • ¿Qué acciones de Social Media haremos?
  • ¿Utilizaremos re-marketing?
  • ¿Has pensado quizás en utilizar banners?
  • ¿Qué acciones de marketing móvil contemplas?
  • ¿Vas a poner un vídeo corporativo?
  • ¿Quizás tutoriales?
  • ¿Vas a dar de alta tu producto en otros directorios?

    7. Comunicación: cómo, qué, dónde y cuándo

  • ¿Cuál será la mejor forma de comunicar el mensaje al público?
  • ¿Para lanzar nuestro producto o servicio haremos campañas promocionales?
  • ¿Qué acciones utilizaremos en esta fase?
  • Difusión en redes sociales
  • Creación de Blog y contenidos
  • E-mail
  • Mobile Marketing: SMS, apps,…
  • Eventos
  • Webinars
  • Vídeos

   8.  Monitoriza y mide todas las acciones:

  • Abre una cuenta en Google Analytics
  • Mide todas las redes sociales y lleva un análisis exhaustivo
  • Controla tus campañas de SEM con Google Adwords 

La clave del éxito consiste en saber unir las nuevas y viejas herramientas del marketing o lo que llamamos  Blended Marketing (Online + Offline). La fórmula está en  integrar los nuevos formatos del marketing digital al Plan General de Marketing. Por este motivo el Plan de Marketing Digital no puede ir solo y debe ir acompañado del Plan General de Marketing y el Business Plan de la empresa. Hay que contemplar todas las estrategias y herramientas Online y Offline…¡No lo olvides!

Y lo más importante de todo: el ROI o Retorno de la Inversión. Calcula siempre la inversión inicial en la campaña de marketing y  plantea tres escenarios del retorno. Por último establece la ecuación (retorno x inversión inicial) dividido entre la inversión inicial, multiplicado por 100 y … ¡Obtendrás tres ROI con tres escenarios!

No es lo mismo una empresa que un autónomo; de la misma forma, tampoco es lo mismo un restaurante que una tienda de ropa; no es lo mismo tener el negocio en una zona que en otra. Cada empresa es un mundo y necesita un Plan de Marketing Digital a medida.

 Fascinante, ¿verdad?
Conoce las acciones que realizamos de marketing digital
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